A mesura que les llars, especialment a les zones urbanes, han vist augmentar els seus ingressos, els estàndards d'higiene han augmentat, ha sorgit una nova definició de "qualitat de vida" i l'humil ús quotidià del paper domèstic està canviant silenciosament.
Creixement a la Xina i a Àsia
Esko Uutela, actualment editor en cap d'un informe de recerca exhaustiu per al negoci global de paper tissú de Fastmarkets RISI, s'ha especialitzat en els mercats de paper tissú i fibra reciclada. Amb més de 40 anys d'experiència en el mercat global de productes de paper, afirma que el mercat xinès de paper tissú està tenint un rendiment molt bo.
Segons el Comitè Professional de Paper per a la Llar de l'Associació Paperera de la Xina i el sistema de dades comercials de l'Atles de Comerç Global, el mercat xinès està creixent un 11% el 2021, cosa que és important per sostenir el creixement del paper per a la llar a nivell mundial.
Uutela preveu que la demanda de paper per a la llar creixi entre un 3,4% i un 3,5% aquest any i en els propers anys.
Alhora, el mercat del paper domèstic s'enfronta a reptes, des de la crisi energètica fins a la inflació. Des d'una perspectiva de la indústria, és probable que el futur del paper domèstic sigui un dels acords d'associació estratègica, amb molts productors de pasta de paper i fabricants de paper domèstic integrant els seus negocis per crear sinergies.
Tot i que el futur del mercat és ple d'incertesa, de cara al futur, Uutela creu que el mercat asiàtic tindrà un paper important en el desenvolupament del paper tissue. "A més de la Xina, els mercats de Tailàndia, Vietnam i Filipines també han crescut", va dir Paolo Sergi, director de vendes del negoci de paper i higiene per a la llar d'UPM Pulp a Europa, i va afegir que el creixement de la classe mitjana xinesa durant els darrers 10 anys ha estat realment el "gran avantatge" per a la indústria del paper domèstic. "Si a això li sumem la forta tendència a la urbanització, queda clar que els nivells d'ingressos han augmentat a la Xina i que moltes famílies busquen un millor estil de vida". Prediu que el mercat mundial del paper tissue podria créixer a una taxa anual del 4-5% durant els propers anys, impulsat per Àsia.
Costos energètics i diferències en l'estructura del mercat
En Sergi parla de la situació actual des de la perspectiva d'un productor i assenyala que avui dia els productors europeus de paper tissue s'enfronten a uns costos energètics elevats. Per això, els països on els costos energètics no són tan alts poden produir més grans quantitats.rotlles de paper per a paresen el futur.
Aquest estiu, els consumidors europeus tornen a pujar al carro dels viatges i les vacances. A mesura que els hotels, restaurants i serveis d'alimentació comencen a recuperar-se, la gent torna a viatjar o a socialitzar en llocs com restaurants i cafeteries. Sergi va dir que hi ha una gran diferència en el percentatge de vendes en el segment entre productes etiquetats i de marca en aquestes tres àrees principals. A Europa, els productes OEM representen al voltant del 70% i els productes de marca representen el 30%. A Amèrica del Nord, és del 20% per als productes OEM i del 80% per als productes de marca. A la Xina, en canvi, els productes de marca constitueixen la gran majoria a causa de les diferents maneres de fer negocis.
Data de publicació: 18 de febrer de 2023